Google Chrome anunciou o fim dos cookies de terceiros e isso impacta diretamente na publicidade on-line. Entenda como
Se você não é da comunicação, provavelmente só sabe que existem uns tais de “cookies” porque toda vez que uma janela é aberta no computador, aparece um aviso perguntando se você os aceita ou não.
O que são cookies
Os cookies são pequenos arquivos de texto, utilizados para armazenar, por um certo período, o que o usuário está fazendo na web.
Eles armazenam o histórico de navegação, login e senhas em sites de compras ou redes sociais, podendo até personalizar anúncios e destaques a serem exibidos, conforme suas pesquisas recentes.
Os cookies podem ser primários ou de terceiros (third-party). São primários os que são utilizados por um determinado domínio para uso dentro de suas próprias páginas. É a informação que fica salva dos seus dados pessoais, por exemplo, para uma segunda compra.
Já os de terceiros são criados por outros sites que não daquele domínio acessado. Por exemplo: quando você encontra uma publicidade de uma marca dentro de um site de notícias, os cookies dessa publicidade não pertencem ao site de notícias, são de terceiros.
Privacidade dos usuários
Para aumentar a privacidade dos usuários, o Google anunciou que vai acabar com os cookies de terceiros até 2023 na plataforma do Google Chrome, que é utilizada por 70% dos usuários da internet.
A ideia é remover o suporte a cookies de terceiros e reformular a maneira como opera.
Com isso, a publicidade on-line é impactada imediatamente: a maioria dos anunciantes usa cookies de terceiros em suas campanhas digitais.
Quem trabalha com a publicidade on-line precisará se reinventar e quem ainda não adota as regras da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) precisa correr contra o tempo!
Uma das formas de fazer isso é investir no estreitamento de laços entre a marca e o cliente. Adotar as políticas de proteção de dados e informar isso aos usuários também é essencial.
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