Entenda o que é landing page, qual é a sua importância e como adotar essa estratégia para atrair novos clientes para o seu negócio
Muito provavelmente você já caiu em alguma landing page por aí, mas talvez não tenha notado o que era exatamente. Fundamental dentro das estratégias de marketing digital, a landing page funciona como um novo espaço para atrair consumidores e fortalecer a imagem da sua marca.
O que é landing page?
Na tradução literal, a landing page seria uma página de aterrissagem. Ou seja, é uma página de destino para onde o seu possível cliente é direcionado. A landing page é uma página avulsa da internet criada com o objetivo de apresentar uma oferta a usuários e converter os visitantes em leads.
Por ter foco na conversão, essa página geralmente tem menos elementos que uma página tradicional. Por outro lado, ela foca na oferta central oferecida, agregando informações mais completas e precisas.
A importância da landing page
O objetivo principal de uma estratégia de Inbound Marketing é atrair as pessoas certas para o seu negócio por intermédio dos meios digitais. Um site é essencial para isso, mas a taxa de conversão é baixa, pois ele é amplo e cheio de opções.
Ao criar uma página nesse formato, o conteúdo é específico para aquele público que você quer atingir, assim como o produto ou serviço que vai entregar. Desse modo, nesse espaço não tem outros elementos que possam roubar a atenção do visitante.
Em resumo, essa página conta uma apresentação simples e direta e um formulário para o cadastro em troca de algum conteúdo de valor. Esse conteúdo pode ser um e-book, uma planilha com dados ou aulas, por exemplo.
Essa página com o conteúdo oferecido em troca do cadastro é capaz de fazer com que o usuário queira consumir ainda mais conteúdos. Ou seja, estimula que ele avance nos estágios do funil e se torne um cliente, comprando o seu produto.
Por outro lado, a landing page também pode ser usada na estratégia de venda, com uma oferta especial, demonstração específica do produto ou serviço e depoimento de clientes, por exemplo.
Diferença entre site e landing page
O site é uma plataforma mais completa, com informações gerais e diversas sobre a sua empresa. É um espaço com foco institucional e que é importantíssimo para ranquear o seu negócio nas buscas do Google. O site tem menus que são clicáveis e que apresentam mais informações sobre os produtos, serviços, contato da empresa e outros.
Por outro lado, é uma página única e específica sobre um serviço ou oferta. Ela busca a conversão do visitante em lead. Assim, a página apresenta uma oferta de valor para o usuário com o objetivo de que ele se inscreva no formulário e deixe seu contato.
Tem uma linguagem mais direta e geralmente contém apenas a introdução principal, um formulário e uma chamada para ação. Por ser mais sucinta, a landing page é uma forma mais rápida e barata de criar um espaço na internet.
Criando a página
Para inserir a landing page no seu trabalho de marketing, é preciso primeiro fazer um levantamento sobre o produto ou serviço, a sua persona e as estratégias já adotadas pela empresa. Nesse cenário, é interessante a contratação de uma consultoria em marketing digital.
A assessoria é oferecida por agências especializadas que dão suporte às empresas que querem melhorar seu posicionamento na internet. Entre os serviços está a criação de site e landing page.
Quer saber mais sobre a criação de landing page e outras estratégias de marketing digital?