Olhando por cima e rapidamente, a assessoria de imprensa e assessoria de comunicação parecem ser a mesma coisa. Porém, uma gera mídia espontânea enquanto a outra trabalha a comunicação interna e a publicidade do cliente. E as diferenças não param por aí.
Quando o assunto é jornalismo, a primeira lembrança que vem à cabeça é a de um profissional especializado em dar notícias. Mas, esse mercado vai muito além de reportar fatos. A assessoria de imprensa e assessoria de comunicação são áreas cada vez mais requisitadas no mercado de trabalho. Empresas e agentes públicos têm procurado cada vez mais apoio especializado para o relacionamento com a mídia e com o público.
E é aí que entram a assessoria de imprensa e a assessoria de comunicação. E elas não podem ser confundidas. A diferença entre elas pode não ser perceptível, mas ela está na atuação.
Assessoria de Imprensa
A assessoria de imprensa é formada por jornalistas cuja atividade é lidar com o processo da informação, mantendo contato direto com repórteres e veículos de comunicação em geral: rádio, televisão, impresso, portais de notícias, blogs; além de elaborar releases e sugerir pautas que podem servir de notícia para a mídia.
O papel do assessor é indispensável para qualquer organização, pois é ele quem dá orientações importantes sobre como os executivos, chefes e funcionários devem se relacionar com a imprensa.
Com isso, é gerada a chamada “mídia espontânea”, onde uma empresa ou um setor do governo acaba ganhando notoriedade sem ter que pagar por isso. Além disso, a assessoria de imprensa deve ser o responsável por passar orientações sobre como os executivos e colaboradores devem se relacionar com a mídia, como agir em caso de uma crise de imagem e como proceder em posicionamentos públicos, por exemplo.
Outras atribuições de um assessor de imprensa são:
- Ter bom relacionamento com os meios de comunicação;
- Orientar e cuidar da postura do assessorado;
- Produzir releases para envio à imprensa;
- Avaliar as ações do assessorado, colocando em foco quais podem despertar o interesse da imprensa;
- Organizar e convocar entrevistas coletivas;
- Apoiar o assessorado em atividades que estabeleçam contato com a imprensa.
Assessoria de Comunicação
Apesar de ter funções bem parecidas com a assessoria de imprensa, a assessoria de comunicação trabalha mais com a interação interna de uma empresa ou órgão público. Por isso, conta com vários profissionais de todas as áreas da comunicação social, como jornalistas, publicitários e relações-públicas. É um departamento voltado para ações publicitárias (criação de campanhas, propagandas etc) e para a divulgação interna da organização, direcionando informações para os mais diversos públicos. Também cria e acompanha o planejamento de marketing da instituição (publicidade e propaganda), marketing de relacionamento com clientes, imprensa e fornecedores.
A assessoria de comunicação Interage com o público interno e externo da organização para reforçar a imagem do produto ou da organização.
Para ser um assessor de comunicação, é necessário ter graduação de nível superior em jornalismo, relações públicas, marketing ou publicidade e propaganda.
Temos um artigo falando sobre comunicação e sua importância, confira.
Entre as funções de um assessor de comunicação está:
- Divulgação de ações publicitárias;
- Criação e publicação de notícias internas;
- Cuidar da imagem de uma empresa ou instituição governamental ou não.
No fim das contas, seja como assessor de imprensa ou de comunicação, o profissional dessa área precisa ser dinâmico e antenado. Precisa, ainda, ficar por dentro das novas ferramentas de mídia e se capacitar cada vez mais; afinal, a mídia está sempre em constante evolução.
Quem tem uma empresa ou está à frente de uma instituição do setor público precisa valorizar e confiar cada vez mais no trabalho dos assessores de imprensa e de comunicação. Eles são os melhores caminhos para uma comunicação transparente e uma relação cordial e assertiva com o público e com a imprensa.
A Qu4tro Comunicação e Assessoria Estratégica é especialista em assessoria de imprensa e em assessoria de comunicação.
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